Главные тренды на рынке бытовой техники Калининграда

Бытовая техника – продукция, которая одной из первых реагирует как на глобальные экономические изменения, так и на потребительские запросы. Она не относится к товарам повседневного спроса, ее не покупают ежедневно – но именно вокруг бытовой техники обычно возникает ажиотаж во время экономических кризисов.

Кроме того, производители, работающие в этом сегменте, очень внимательно относятся к изменениям потребительского поведения, поэтому постоянно усовершенствуют свою продукцию, внедряют инновации, выпускают новинки. Рынок бытовой техники отражает как уровень покупательной способности, так и ожидания потребителей, поэтому анализировать его очень интересно. На примере Калининграда рассказываем об основных трендах, которые в течение последнего года определяли развитие рынка, а поможет нам в этом tehno-baza.ru.

Домашний комфорт

В условиях постоянного стресса, который возник сначала из-за пандемии, затем из-за политических событий и экономического кризиса, потребители стремятся создать дома безопасное и комфортное пространство, где можно отдохнуть и расслабиться. Одним из главных трендов рынка бытовой техники Калининграда в связи с этим стала домоцентричность – инвестиции в создание домашнего комфорта.

Эта тенденция проявляется в увеличении спроса как на крупную бытовую технику (холодильники, стиральные машины, духовые шкафы), так и на малую. В этой категории особенный рост показывали следующие виды техники:

• роботы-пылесосы;
• кофемашины;
• электрочайники;
• утюги;
• вертикальные пылесосы.

Home office

Покупка техники для работы или учебы из дома стала одним из главных драйверов рынка в период пандемии, когда такая ситуация была вынужденной. Однако и после того, как эпидемия пошла на спад, тренд не исчез: многие компании оценили удобство удаленной работы сотрудников и частично сохранили этот режим.

В Калининграде за последний год вырос спрос не только на компьютеры, смартфоны и прочие гаджеты, но и на другие устройства, благодаря которым работа из дома становится удобнее и комфортнее. Среди них, например, МФУ и другие средства печати, веб-камеры, гарнитуры, роутеры.

Инновационные товары для решения повседневных задач

Не всякая инновация может быть оценена потребителем. Анализ ситуации на рынке бытовой техники Калининграда показал, что наибольшим спросом пользуются те инновационные устройства, которые улучшают качество обычной жизни и повседневный комфорт. Покупатели выбирают привычные приборы, но с дополнительным функционалом или расширенными возможностями, благодаря которым облегчается решение повседневных бытовых задач. Среди них, например:

• Мобильные аккумуляторные пылесосы с высокой мощностью и увеличенным контейнером для мусора.
• Полностью автоматические кофемашины. Например, в магазинах Калининграда можно найти SMART-кофеварки с управлением с помощью смартфона. Пользователь может приготовить свежий кофе, буквально не вставая с дивана или не отвлекаясь от работы.
• Стиральные машины с дополнительными опциями – например, озонированием или обработкой белья ультрафиолетом.

Продавцы товаров бытовой техники и электроники отмечают, что, несмотря на слабое развитие идей «умного дома» в России, многие потребители стремятся собрать его самостоятельно. В связи с этим вырос спрос на некоторые его элементы. Например, зафиксирован рост продаж «умных колонок», которые могут управлять отдельными составляющими системы. В эту же группу входят товары с функцией управления через приложение – от пылесосов до холодильников.

Премиальность становится доступнее

Несмотря на то, что в целом на рынке отмечается заметный рост цен, связанный с экономической ситуацией, сокращается ценовой разрыв между бюджетными решениями и техникой премиум-сегмента, которая становится доступной покупателям со средним достатком. Так, в Калининграде был зафиксирован рост спроса на следующие товары:

• Интерьерные холодильники с оригинальным дизайном и продуманной «начинкой», которая предполагает возможности для гибкой настройки под нужды конкретного пользователя.
• Парогенераторы с паровым ударом и вертикальным отпариванием. Эти функции позволяют привести в порядок вещи в любом состоянии, в том числе очень пересушенные и из деликатных тканей.
• Духовые шкафы с функцией приготовления по рецептам с помощью нескольких предустановленных программ, а также с возможностью удаленного управления.
• Оборудование для су-вид – приготовления пищи в вакууме на низких температурах.

Во всех перечисленных решениях прослеживается еще один тренд последнего времени – кастомизация, то есть создание персонализированной продукции для нужд конкретного пользователя. Это проявляется в наличии множества дополнительных опций, которые можно настраивать в соответствии со своими потребностями.

Разумное потребление

Тренд разумного потребления ощущается практически во всех отраслях. Это не стремление сэкономить на покупке, но отказ от ненужного в пользу необходимого и экономии ресурсов. В связи с этим на рынке бытовой техники прослеживается рост спроса на товары со следующими характеристиками:

• Многофункциональность – предпочтение отдается устройствам, которые совмещают несколько функций. Пример таких устройств — объединение стиральной и сушильной машины в одном агрегате или микроволновки, сочетающие функции гриля, йогуртницы и духовки.
• Удобство ремонта и сервисного обслуживания. Потребители не спешат выбрасывать вышедшую из строя технику, а стремятся отремонтировать ее, поэтому выбирают модели с возможностью ремонта в сервисном центре, в том числе по гарантии.
• Экономичность. Актуальна техника с возможностью экономичного энергопотребления. Сюда же можно отнести предпочтение технике, выполненной из долговечных материалов для сокращения объемов утилизации.

Внимание к российским брендам

События первого квартала 2022 года внесли серьезные коррективы в ситуацию на рынке бытовой техники Калининграда. Сложное экономическое положение, скачки курсов валют, логистические трудности, уход из России многих зарубежных производителей привели к заметному росту цен на продукцию. К маю цены стабилизировались, но все равно остались достаточно высокими. Это привело к тому, что покупатели стали обращать больше внимания на технику российского производства – как проверенных, хорошо известных брендов, так и появившихся недавно. Среди них, например:

• Плиты. Российские бренды, продукция которых продается давно и успешно – Flama, De Luxe, Darina. У каждой из марок есть свои «фишки». Например, Darina выпускает плиты в итальянском дизайне и в стиле кантри, а последние новинки De Luxe оснащаются бустером и умным выключением.
• Вытяжки. Потребителям хорошо известна продукция бренда Elikor, которые отличаются не только удобством использования и наличием полезных функций, но и стильным, интересным дизайном.
• Мультиварки. Одна из самых популярных марок в этом сегменте – Redmond. Под этим брендом осуществляется контрактное производство не только мультиварок, но и грилей, мультипекарей и другой техники для дома.
• Миксеры. Хозяйкам хорошо знакомы функциональные модели под брендом Kitfort, который тоже был основан в России. В последние два года компания значительно расширила ассортимент и выпускает теперь не только миксеры, но и вентиляторы, мороженицы, льдогенераторы и другую продукцию.

Российские производители считают, что ближайшее время будет для них непростым, но уверены, что спрос на их товары будет расти, в первую очередь, из-за доступных цен, по сравнению с продукцией зарубежных конкурентов.

Трейд-ин

Возможность сдать в магазин старую технику, чтобы взамен получить скидку на новую, появилась в России сравнительно недавно. Особым спросом она не пользовалась: потребители предпочитали пользоваться техникой до окончательной поломки или продавать ее самостоятельно, считая, что при обмене им будут предложены невыгодные условия.

Однако с ухудшением экономической ситуации отношение к trade-in начало меняться, в том числе среди потребителей Калининграда. Во многом оно зависит от размера скидки, которую предлагает магазин. Если она составляет 40-50%, обменять технику можно намного выгоднее, чем ее продать, и потребители начали активнее пользоваться такой возможностью.

Как правило, постоянно трейд-ин действует только в отношении смартфонов, планшетов и других гаджетов некоторых моделей. Для бытовой техники и прочей электроники магазины несколько раз в год устраивают акции, во время которых можно совершить обмен по трейд-ин. Эксперты полагают, что в связи с ростом популярности подобных акций можно ожидать, что они будут проходить чаще.

Самые продаваемые товары сегмента бытовой техники: прогноз

Изменение экономической ситуации заставляет жителей Калининграда пересматривать модель потребительского поведения и менять образ жизни. Этот процесс также накладывает отпечаток на рынок бытовой техники и вызывает повышение спроса на определенные группы товаров.

• Потребители отказываются от некоторых процедур в салонах красоты и учатся проводить их дома самостоятельно. В связи с этим растет спрос на товары для красоты. Это, например техника для ухода за волосами, средства для эпиляции, массажеры, массажные ванночки.
• Один из главных страхов россиян, согласно опросам, — страх заболеть, особенно в условиях непростой ситуации с поставкой лекарств. В связи с этим ритейлеры ожидают роста спроса на товары для укрепления здоровья – тренажеры, диски для фитнеса, брусья и прочие.
• Ожидается рост в сегменте техники, предназначенной для домашней кулинарии, в связи с сокращением частоты походов в рестораны. Особенно востребованы будут приборы с дополнительными функциями, упрощающими готовку – например, с широким набором программ для приготовления конкретных блюд.
• Телевизоры, домашние кинотеатры, акустические системы будут популярны в связи с сокращением частоты походов в кинотеатры и стремлением смотреть дома фильмы в хорошем качестве.
• Прогнозируется устойчивый спрос на товары для безопасности – например, на камеры видеонаблюдения. В условиях стресса и неопределенности людям хочется создать уютное, полностью безопасное и надежно защищенное пространство у себя дома.

Общий тренд, прогнозируемый экспертами рынка, очевиден – покупатели будут отказываться от посещения общественных мест для получения услуг и учиться оказывать их самостоятельно, в том числе с помощью бытовой техники. Это создает основу для оптимизма относительно роста и расширения сегмента, несмотря на то, что рынок бытовой техники серьезно пострадал из-за ухудшения экономической ситуации и санкций.

Первой реакцией покупателей на кризис был резкий переход на стратегию экономии – покупались товары, в том числе бытовая техника, только первой необходимости. Эксперты рынка считают, что эта тенденция будет сохраняться – а значит, производителям и продавцам придется привлекать покупателей акциями, распродажами, другими методами формирования лояльности. Однако после адаптации к новой экономической реальности начнут появляться и другие стратегии потребительского поведения – например, стремление с помощью техники сократить время на выполнение домашних дел, чтобы уделить его работе.

Кроме того, потребители в условиях необходимой экономии будут особенно внимательно изучать качество продукции, выбирая только те товары, в долговечности и надежности которых они уверены. Это значит, что производители – как те, кто уже работает, так и новички, которые будут стремиться заменить ушедшие бренды – смогут успешно развиваться в непростых экономических условиях и не терять лояльности потребителей только при условии выпуска качественной продукции.